半导体应用是全球性的产业，2011年深受欧债危机的拖累，进出口急剧下滑；2012年对于半导体产业无疑将是具有挑战性的一年；若干全球宏观经济问题不仅影响半导体产业，还会对全球经济产生负面影响。

1月10日，在华强电子网主办的“2012年中国电子元器件行业创新发展年会”暨“2011华强电子网优质供应商颁奖盛典”上，华强电子产业研究所高级分析师刘辉分享了“2012年半导体应用市场热点回顾与展望”。

2011年半导体产业回顾、2012探讨

2011年，全球半导体产业持平，冷热互现。2010年下半年开始疲弱，旺季不旺，日本地震后Q2备货过多，泰国洪灾直接影响PC出货，Q3、Q4清理库存，圣诞节订单保守。智能手机、平板市场增长被PC、功能手机疲弱抵消。

预计2012年，整体产业持平，智能终端爆发，宏观经济二次探底、出口疲弱、刺激内需的负面效应，智能手机、平板和电视三大终端火爆，软硬件升级大战，但价格竞争激烈、加量不加价，白电和电表行业持平，利润率压力大，LED照明等新兴应用仍需时间，价格降速大于出货量增速。

半导体和电子产业变革与机遇

商业模式

房地产让实体渠道成本（店租／人工）越来越高；电商渠道和运营商渠道改变很多行业生态方式；电商渠道的门槛越来越高，微利和巨量生存；缩短环节、降低渠道成本和营销模式是关键。

消费者

全球消费品味趋同（传统媒体和电视的区隔性vs互联网）；价格非常透明和敏感（很多产品定价两极分化，赢家通吃）；新兴市场是长期重点，但因为多次购买，变得越来越聪明。

技术方面

互联网时代ARM＋Android横扫手机、电视、平板三大终端；三大终端软硬件趋同，供应链管理更复杂，厂商混战；多屏互动、智能操控是下一步热点；下游差异化变得越来越困难。

未来1-3年，消费电子产业软硬件升级大战，未来3-5年，产品消费、营销模式、产品使用模式大变革。刘辉分析，手机在2011年大转型拐点已经出现：1、从2G功能机转向3G智能手机；2、从硬件开发转向更复杂软件开发；3、从水平分工到垂直整合；4、品牌制胜：要么服务品牌，要么自己品牌；5、重心从海外转向国内；6、从传统渠道转向电商和运营商渠道。

手机在2012年智能机市场爆发，价格大战，2012年中国市场总量3亿左右，智能机约40％左右；WCDMA技术和终端成熟，引领开放市场；TD开放市场仍需时日。

智能手机未来如何发展？刘辉表示，2011年，WCDMA技术和终端成熟，定制市场约25M左右，开放市场仍以为国外品牌为主，国产品牌为铺，开放市场量取决于运营商政策和产业链成本，WCDMA开放市场和出口市场不明朗，赢家源于创新性整合营销（运营商＋电商＋传统渠道＋软件应用）产品差异化、供应链管控小米之后，互联网公司仍可能杀出黑马，金立、OPPO等传统渠道厂商面临巨大考验。

2011年，TD市场终现转机，2TD功能机市场起飞、TD半公开市场是焦点TD开放市场仍需时日，技术成熟度落后WCDMA半年以上，TD开放市场在2012年底启动。众多厂商涌入，运营商、电商渠道迅速拉低零售价。功能机零售价3倍于成本，智能机2倍，大家都想先占住终端，再考虑盈利。

本土芯片的出路

国内平板、MID预计今年过千万，明年将会倍增：1、2011年芯片出货量约1400万，终端约1，200万；2、出口占8成以上，主要是礼品、大屏MP4市场扩展；3、2012年出货量2，500万，仍出口为主国内市场起飞；4、定价199美元的7英寸Kindle平板，给产业带来变数5、明年上半年1G（＠A8／A9）产品是主流。

但同时，2011年和2012年平板、MID芯片市场也充满变数，Rockchip2918推出前，Telechip、Amlogic的市场窗口，上半年Rockchip从2818向2918切换，丢失低端客户给VIA，下半年VIA缺货，给中星微、盈方微带来生机，全志迅速崛起。2012年瑞芯微、全志和VIA可能主导平板、MID市场，瑞芯赢在软件，全志赢在硬件。

2011年中国液晶电视市场4000万台，中国厂商占据80％以上市场，是中国厂商丰收年量、价齐升（LED／3D／智能），三星、LG保利润策略保守，国内电视厂商利润增长；2012年主要国内品牌预测有20-30％出货量增长（国际品牌10％左右）；刘辉表示，LCD TV全球市场稳定增长，上图为2004-2014年按技术类别比较全球电视出货与未来预测（百万台）。

“家电下乡，以旧换新、节能补贴”等政策陆续退出，中国白电市场增速放缓。未来2-3年可能零增长或负增长。受刺激政策驱动，国内白电企业前两年规模急速扩张，渠道成本大幅增加，净利率水平下降；如美的净利仅为4％以上。国外家电企业潜心市场渠道、品牌培养、技术创新、专利维护，国内企业有沦为纯加工制造企业的风险；变频技术的广泛采用等技术升级提供增长动力；白电利好退出，高增结束，未来可期。

最后刘辉分析了LED市场：上游产能增长过快，明年将放缓，产能将释放，价格将进一步降低；封装大厂营收稳定，总体利润下滑；应用成长还要看照明，洗牌不可避免；技术降低照明成本，大量民用需3-5年